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TikTok被禁傳聞引發百老匯擔憂:營銷效果太好,同類產品沒法比

 近日,美國或將封禁字節跳動旗下短視頻應用TikTok的傳聞不斷發酵,引發美國各界關注。據《福布斯》7月19日報道,百老匯的營銷人員對封禁TikTok一事表示擔憂。

《福布斯》稱,TikTok在推廣百老匯作品上起到了非凡的效果,已經成為吸引新觀眾最有效的途徑,目前看來,它的競爭對手都無法與之相提并論。“Facebook、Instagram和Twitter都不能完全實現TikTok的效果。”

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圖注:《福布斯》報道

“對于劇院來說,TikTok真是太棒了!”百老匯營銷公司Super Awesome Friends的創始人Jim Glaub表示。在TikTok上,如果你偶然看到一段關于百老匯的短視頻,覺得很喜歡,算法就會向你推薦更多百老匯內容的短視頻。Jim Glaub說:“TikTok讓人們得以真正‘發現’未知。這對新的音樂劇和演出非常有幫助,可以觸達以前從未聽說過這些作品的觀眾。”

去年,音樂劇《陰間大法師》(Beetlejuice)一度票房慘淡。后來,該劇演員在TikTok上發布了劇中的歌曲片段,劇目由此開始引發關注,并發展出一大批粉絲。目前,TikTok上《陰間大法師》相關視頻已累計分享近1萬億次。

“TikTok改變了《陰間大法師》。”該劇社交媒體帳號負責人Jennifer Graessle說,“我們的劇在TikTok觸達了幾百萬年輕人,人數遠超百老匯營銷活動的平均水平。”目前,該劇在TikTok上的歌曲專輯累計播放超過3.5億次。“專輯在TikTok內外很受歡迎,我們社交媒體賬號的影響力和門票銷量也跟著提升了。”她說。

短視頻讓更多年輕觀眾走進劇院。新增觀眾中,超過54%的人從未在線上買過劇院門票,超過70%的人年齡在19至54歲之間。對其他百老匯劇目來說,這個年齡段的觀眾一般占49%。演員Presley Ryan說:“我們好像在TikTok擁有了一個全新的粉絲群。很多青少年通過TikTok上的歌曲片段和cosplay視頻知道了我們的劇,他們是因為TikTok才會來看劇。”

“什么東西要是在TikTok上開始流行,那就真的要火了。”該劇曲作者Eddie Perfect表示,“我估計馬上百老匯就要找來社交媒體專家,專門教大家怎么把演出內容放到TikTok上。”

因為TikTok的宣傳,英國流行音樂劇《六》(Six)尚未登陸百老匯就吸引了眾多觀眾。在TikTok上,包含該劇歌曲的視頻有數百萬條。制片人Andy Barnes表示:“人們以后會寫論文來專門研究這個現象。”

“在封禁傳聞前,我感覺很多劇都把營銷戰略重心轉向了TikTok。”Jim Glaub表示,“我手上有六部百老匯劇目,我們在TikTok上投入很大。”

7月8日,美國總統特朗普表示,美國或將封禁TikTok。7月20日,美國眾議院通過國防法案,禁止在政府設備上使用TikTok。目前,白宮官員稱,政府正在考慮把TikTok禁令擴展到更大范圍,并會在幾周內采取相關行動。

如果TikTok真的被禁,百老匯的營銷人員就要重新考慮宣傳策略。營銷從業人員紛紛表示,在內容推薦方面,TikTok的競爭對手沒有一個可以與之匹敵。TikTok的用戶可能會分散到各個其他應用,或者根本不用其他應用。這樣一來,想要重新觸達原先的觀眾群體,難度會很大,成本也很高。

Jim Glaub表示:“我們才剛開始體會到TikTok對百老匯和音樂劇院的作用。如果真的把它禁了,那就太可惜了。”

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